- Pour connaître la position de votre site sur Google, plusieurs méthodes existent : vérification manuelle en mode “incognito” et Google Search Console.
- Des outils spécialisés comme Followords permettent d’automatiser le suivi de positionnement Google et fournissent des insights plus avancés.
- Le rang d’un site internet sur Google dépend de la qualité du contenu, de l’aspect technique, de l’autorité du domaine et de l’expérience utilisateur.
- Suivre régulièrement votre classement permet d’identifier rapidement les baisses, d’évaluer l’impact de vos optimisations et d’ajuster votre stratégie SEO.
- Pour progresser, il est essentiel de connaître les bonnes requêtes à cibler et de trouver un équilibre entre expressions génériques et longue traîne.
Comprendre la position d’un site sur Google
La position d’un site web sur Google correspond au rang occupé par l’une de ses pages dans le classement d’une page de résultats de recherche pour une requête donnée. En pratique, on ne dit pas que c’est le site entier qui se classe, mais plutôt qu’une page se positionne sur un mot-clé ou un groupe d’expressions précises.
Cette position varie selon plusieurs facteurs :
- pertinence du contenu par rapport à l’intention de recherche associée au mot-clé ciblé ;
- qualité de l’expérience utilisateur sur le site web ;
- architecture et navigation optimisées pour les robots d’exploration de Google ;
- autorité du domaine et popularité de la marque ;
- mais aussi selon le moteur de recherche utilisé par l’internaute, sa localisation et le type d’appareil.
Ainsi, sur la base de ce dernier critère, une personne en Belgique peut voir apparaître votre site en 3ème position sur ordinateur, tandis qu’un autre internaute sur mobile peut vous voir positionner 7ème pour le même mot-clé. C’est pourquoi il est important de raisonner par couple page + mot-clé plutôt qu’en “position globale” d’un site.
Comprendre la position de votre site web sur Google est fondamental pour entreprendre une amélioration de votre visibilité en ligne. Naturellement, plus vos pages apparaissent en haut du classement des résultats de recherche, plus vous générez de trafic qualifié et, in fine, des clients.
D’autant plus que Google est le moteur de recherche le plus utilisé du monde, et donc celui sur lequel il est le plus important de monitorer ses positions.
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Comment connaître le positionnement de votre site internet sur Google ?
Vérification manuelle en navigation privée sur Google
C’est la méthode la plus simple. Concrètement, la vérification manuelle consiste à consulter la position de votre site sur un mot-clé en utilisant la navigation privée de Google. Cette technique gratuite permet d’avoir un aperçu rapide de votre positionnement et d’éliminer certains biais tels que la personnalisation des résultats en fonction de votre historique de recherche par exemple.
Toutefois, cette approche manuelle présente de sérieuses limites. Elle est seulement utilisable pour un petit volume de mots-clés en raison du temps nécessaire, et on ne peut pas historiser facilement les positions pour faire des comparaisons dans le temps. Pour un suivi régulier, simplifié et professionnel, d’autres outils s’avèrent plus pertinents.
Connaître la position de votre site via Google Search Console
Google Search Console (GSC) est un outil gratuit officiel qui vous permet de connaître le positionnement de votre site web dans les résultats du moteur de recherche. Une solution efficace pour suivre l’état de sa visibilité avec l’onglet “Performances” et les rapports d’indexation et d’exploration.
Cet outil est une véritable référence pour les professionnels SEO, dont moi-même qui l’utilise quotidiennement. On ne peut pas faire plus précis sur certaines métriques, c’est tout simplement les données officielles associées aux performances de votre site dans les pages de résultats Google.
Toutefois, certaines limites sont également présentes. Malgré un filtrage par pays, impossible d’avoir des données par ville. De plus, certains mots-clés faiblement recherchés par les internautes, mais avec un fort potentiel de conversion, ne sont pas visibles dans l’interface. Enfin, on ne dispose également d’aucune donnée sur ses concurrents.
Outils de suivi de positionnement Google : alternatives et avantages
En complément de la Search Console, il existe des outils spécialisés qui offrent un suivi beaucoup plus précis de la position de votre site sur Google. Le principe est simple : vous renseignez votre domaine, la liste des mots-clés à suivre, puis vous configurez le moteur de recherche (google.fr, google.com, etc.) ainsi que la localisation ciblée.
Ces plateformes analysent ensuite chaque jour la position de votre site intenret dans les 100 premiers résultats de Google pour ces requêtes. Elles proposent des tableaux de bord clairs, permettant de visualiser l’évolution du classement sur différentes périodes. Au-delà du gain de temps lié à l’automatisation, ces solutions sont généralement plus fiables, donnent accès à des comparaisons concurrentielles et facilitent la création de rapports.
Bien que la majorité de ces plateformes soient payantes, certaines proposent des plans gratuits avec quelques mots-clés (10/20) ou une période d’essai. Chez Followords, nous mettons à disposition de nos arrivants un plan généreux de 50 mots-clés permettant un suivi de position Google gratuit, sans limite de temps !
A titre informatif, voici un tableau récapitulatif des outils de suivi de position Google populaires sur le marché. Notez que vous devez prendre en considération votre volume de mots-clés, de votre profil en SEO et de votre secteur d’activité.
| Outil | Avantages clés | Précision | Tarifs | Idéal pour |
|---|---|---|---|---|
| Followords | Simplicité d’usage, mises à jour quotidiennes, Looker Studio complet, suivi GMB, analyse concurrence sans surcoût. | 0€ → 420€/mois | TPE/PME, freelances, agences cherchant un suivi fiable | |
| SEMrush | Base massive, analyse concurrentielle poussée, suite SEO complète. | 128€ → 459€/mois | Agences, e-commerce, équipes marketing | |
| Ahrefs | Meilleure base backlinks, analyses concurrentielles solides, Rank Tracker performant. | 119€ → 1 394€/mois | SEO avancés, analyse backlinks et concurrents | |
| SE Ranking | Excellent rapport qualité/prix, interface intuitive, support FR. | 59€ → 235€/mois | Freelances, PME, SEO débutants/intermédiaires | |
| Advanced Web Ranking (AWR) | Suivi ultra précis, géolocalisé, multi-moteurs, rapports personnalisables. | 84€ → 597€/mois | Agences SEO, suivi local précis, reporting pro | |
| AlloRank | Très simple d’utilisation, suivi temps réel, interface claire. | 7,90€ → 47,90€/mois | Indépendants, petites structures, besoins simples |
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Identifier les mots-clés sur lesquels votre site web est déjà positionné sur Google
Trouver vos mots-clés via Google Search Console
Dans Google Search Console, l’onglet “Performances” recense un grand nombre de requêtes qui déclenchent une apparition de votre site dans les résultats Google. Vous découvrirez souvent des mots-clés sur lesquels vous êtes positionné sans l’avoir planifié, ce qui ouvre de nouvelles opportunités d’optimisation. Vous pouvez également trier l’ordre du tableau par nombre d’impressions, de clics ou bien par position moyenne sur la période.
L’interface permet également de filtrer par page, ce qui donne la capacité de comprendre comment Google perçoit votre contenu en fonction des mots-clés associés.
Les outils tiers pour trouver les mots-clés positionnés sur Google
Certains outils SEO payants, comme SEMrush et Ahrefs, scannent les pages de résultats de recherche de Google à fréquence régulière, ce qui leur permet de reconstituer des bases de données de mots-clés pour une grande partie des sites internet.
Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez facilement identifier un large nombre de requêtes sur lesquelles votre site web se positionne sur Google. Vous bénéficiez également de données supplémentaires telles que le volume de recherche mensuel ainsi que le trafic organique et le niveau de difficulté estimés associés à un mot-clé.
Une autre alternative à ces outils payants est Ubersuggest, une plateforme avec une version gratuite intéressante pour les débutants. Les bases de données et les fonctionnalités sont moins étendues, mais peuvent suffire pour un aperçu rapide des positions occupées par votre site sur le moteur de recherche.
Analyser la performance du positionnement de votre site
Comprendre les critères de classement Google
Pour déterminer la position d’un site web dans Google, le moteur de recherche utilise des centaines de signaux, également appelés critères, que l’on peut regrouper en 4 grandes familles :
- La pertinence du contenu par rapport à la requête : mots-clés visés, intention de recherche, profondeur du sujet, valeur ajoutée, etc.
- L’efficacité technique du site : vitesse de chargement, indexabilité, architecture, mobile-friendliness, sécurité, balisage HTML, etc.
- L’autorité du domaine : qualité et quantité des backlinks, notoriété de la marque, signaux de confiance, etc.
- La qualité de l’expérience utilisateur : Core Web Vitals, interactivité sur la page, temps de session, lisibilité, ergonomique, etc.
Comprendre ces critères permet de lire différemment vos positions sur le moteur de recherche. Néanmoins, la qualité de vos contenus reste le facteur numéro un. Google privilégie les pages qui répondent précisément à l’intention de recherche sous-jacente à une requête des internautes et qui apportent de la valeur ajoutée. La popularité de votre domaine joue également un rôle très important dans le positionnement SEO de votre site. Ainsi, une page peut stagner en 2ème page parce que le contenu ne répond qu’en partie au besoin, ou parce que que la concurrence dispose de plus de liens entrants.
Les métriques à surveiller : clics, impressions, position moyenne, CTR et conversions
La position Google de votre site web sur un mot-clé est une métrique importante dans une stratégie de visibilité car elle est représentative de vos efforts SEO. Toutefois, cette donnée doit être complétée avec d’autres indicateurs clés :
- Les clics indiquent combien de fois des personnes ont cliqué sur votre page présente dans la page associée à un mot-clé.
- Les impressions expriment le nombre de fois que votre page a été présentée sur une page de résultats Google.
- La position moyenne synthétise votre classement global sur Google pour l’ensemble des requêtes.
- Le taux de clics (CTR) met en relation clics et impressions. Plus il est élevé, plus cela indique une forte interactivité avec votre snippet.
- Le nombre de conversions générées qui est la métrique vraiment représentative de l’efficacité de votre stratégie d’acquisition SEO.
C’est en considérant l’ensemble de ces métriques que vous pouvez pleinement juger l’état de santé de votre visibilité sur Google. Être bien positionné sur un large éventail de mots-clés est une chose, mais il faut que ces positions aboutissent à des clics et surtout, à la conversion de ces visiteurs en clients.
Interpréter les variations de position
Les positions occupées par votre site sur Google bougent constamment : mise à jour de l’algorithme, concurrents qui optimisent, nouveaux contenus, tests de Google pour optimiser la pertinence de la page de résultats… Une baisse ponctuelle du classement de votre site web n’est pas forcément alarmante. En revanche, une chute brutale de plusieurs positions, par exemple 10, peut signaler un problème technique, un ajustement de Google de l’intention de recherche associée à la requête, une pénalité manuelle ou algorithmique de Google. Dans ce cas-là, comparez vos variations avec les tendances du marché pour savoir si vous êtes le seul acteur affecté.
A l’inverse, une amélioration progressive de la position moyenne de votre site dans Google sur une grande partie de vos mots-clés peut confirmer que vos efforts SEO paient.
En somme, ce qui compte vraiment, c’est d’analyser la tendance sur plusieurs périodes temporelles et l’impact réel sur le trafic organique et vos conversions générées.
Suivre l’évolution de votre positionnement Google dans le temps
Pourquoi suivre le positionnement Google de votre site régulièrement ?
Le suivi régulier de la position de votre site sur Google offre deux avantages majeurs :
- Repérer les signaux faibles et réagir rapidement : en cas de chute d’une page clé ou de perte de visibilité sur une requête importante, vous pouvez en être informé et effectuer des ajustements.
- Vérifier que vos actions SEO produisent l’effet attendu : après une refonte, des optimisations sur un article, une nouvelle stratégie de contenus ou une campagne de netlinking.
Intégrer cette surveillance dans votre quotidien va contribuer à identifier les tactiques qui fonctionnent et à abandonner celles qui restent sans effet sur la position de votre site sur Google, en plus d’agir proactivement en cas de premiers signes de déclin.
À quelle fréquence suivre ses positions ?
La bonne fréquence de suivi des positions de vos mots-clés dépend de votre secteur, vos ressources et du volume de trafic. Pour la plupart des sites, un suivi quotidien est idéal pour les requêtes stratégiques et une surveillance hebdomadaire pour les termes secondaires suffit.
Les sites e-commerce ou très concurrentiels ont un avantage majeur à suivre leur positionnement quotidiennement. Dans ces secteurs, les positions fluctuent rapidement et chaque jour en première page a un impact significatif sur le chiffre d’affaires. Ne pas être informé d’une perte de position sur un mot-clé business pendant plusieurs jours et donc, de ne pas être en mesure de réagir est catastrophique financièrement, en plus de laisser la concurrence gagner de visibilité.
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Choisir les mots-clés sur lesquels positionner votre site dans Google
Toute stratégie SEO réussie débute par une sélection méthodique de vos mots-clés. L’enjeu n’est pas seulement d’améliorer la position de votre site sur Google, mais de le faire sur les requêtes qui comptent vraiment pour votre activité. Un bon mot-clé combine pertinence par rapport à votre offre, volume de recherche Google suffisant et niveau de concurrence acceptable pour se positionner.
Le point de départ pour choisir vos mots-clés est de comprendre la réalité de votre offre : quels produits, services, problématiques clients voulez-vous mettre en avant ? Listez les expressions qui vous viennent à l’esprit, en intégrant des variantes. Si vous êtes en capacité d’interviewer vos clients actuels, demandez leur les termes et questions qu’ils utiliseraient sur Google pour trouver votre offre.
Ensuite, regardez votre situation actuelle : sur quels mots-clés êtes-vous déjà correctement positionné sur Google ? Exportez ces données à partir de Google Search Console et triez les pour n’avoir plus que les expressions situées entre la 1ère et la 20ème position sur Google. Cette plage permet d’avoir les mots-clés qui génèrent déjà du trafic mais aussi celles proches des top spots, nécessitant “peu d’efforts” pour générer des résultats concrets.
A la suite, on va utiliser une fonctionnalité formidable et un outil mis à disposition gratuitement par Google pour enrichir votre liste :
- Google Suggest : c’est la fonction d’auto-complétion que Google affiche lorsque vous commencez à taper une requête. Elle se base sur les recherches les plus courantes des utilisateurs. En pratique, il suffit de saisir votre mot-clé principal, puis d’observer les propositions suggérées et de les noter. Vous répétez cette opération en ajoutant des lettres à la fin de votre requête (ex : “outil seo a”, “outil seo b”, etc.). Pratique pour élargir votre liste d’idées.
- Google Keyword Planner : accessible gratuitement via Google Ads, cet outil permet d’obtenir des idées de mots-clés à partir des termes que l’on insère, mais aussi d’obtenir des données chiffrées importantes telles que le volume de recherche mensuels, tendances saisonnières, etc.
Avec toutes ces idées de nouveaux mots-clés cohérents avec votre offre, il faut maintenant les catégoriser entre termes génériques (1 à 3 mots) et requêtes longues traînes (au-délà de 3 mots).
L’objectif est maintenant de trouver un bon équilibre entre ces deux types de requêtes :
- Les termes génériques (1 à 3 mots), plus concurrentiels et donc plus difficiles à bien positionner, mais qui peuvent générer un volume important de conversions dès qu’ils atteignent de bonnes positions.
- Les requêtes longue traîne (plus de 3 mots), moins recherchées mais plus spécifiques, qui permettent d’obtenir des résultats plus rapides et un meilleur taux de conversion, même si le volume global reste plus faible.
Cette approche permet de pallier la contrainte principale du SEO : le temps. Vous profitez donc d’une stratégie à deux vitesses, une pour le court terme et l’autre portant sur des enjeux de scalabilité.
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