- Position moyenne SEO : dans GSC, il s’agit de la moyenne des meilleures positions observées par Google lors des impressions, et non d’un classement fixe.
- Pourquoi c’est un KPI clé : elle synthétise la capacité d’un site à se positionner durablement dans les SERP et à capitaliser sur ses optimisations SEO.
- Google Search Console : outil gratuit qui mesure une tendance de visibilité, pas une position à l’instant T.
- Formule : Position moyenne = ∑ meilleure position par impression / nombre d’impressions.
- Lecture pertinente : toujours segmenter l’analyse avec des filtres et dimensions (page, requête, pays, appareil).
- Bon classement : 4–10 à l’échelle d’un site est très solide ; 11–20 est très correct ; 21–30 reste sain selon le contexte.
- Indicateurs à croiser : impressions, CTR, clics, trafic et conversions pour une lecture complète des performances.
Qu’est-ce que la position moyenne en SEO ?
La position moyenne en SEO correspond au rang moyen occupé par un lien de votre site dans les résultats naturels de Google. Cette métrique n’indique pas le classement exact d’une page pour une requête tapée à un instant T. Elle agrège toutes les apparitions obtenues sur une période donnée, uniquement lorsque votre résultat a été affiché. Sans impression, aucune position n’est enregistrée.
Dans Google Search Console, cette métrique apparaît souvent avec des décimales. Une valeur de 4,7 signifie que, sur l’ensemble des impressions SEO prises en compte, votre visibilité se situe globalement entre la 4e et la 5e place. Plus la position moyenne est basse, plus vos pages se rapprochent du haut de la SERP. Ce repère indique la présence générale, mais n’est pas systématiquement signe de stabilité.
Pourquoi suivre la position moyenne de votre site est un indicateur clé en SEO
La position moyenne est l’un des principaux KPI SEO qui témoigne de la santé globale d’un site en référencement naturel. Elle permet de suivre la capacité d’un domaine à se positionner dans les résultats organiques de Google et d’analyser, dans la durée, l’impact réel des actions d’optimisation mises en place.
L’analyse de la position moyenne permet notamment de :
- Mesurer les performances de stratégie SEO : évaluer si les optimisations déployées sur le site (nouveaux contenus, maillage, netlinking, etc.) produisent un effet mesurable.
- Suivre les mouvements de position : visualiser si les pages maintiennent leurs rangs ou subissent des chutes récurrentes sur des mots-clés.
- Estimer le niveau d’autorité thématique du domaine : déterminer si Google nous reconnaît comme un acteur pertinent et fiable dans le secteur, grâce à une position moyenne basse et stable.
- Identifier des opportunités à fort levier : repérer les pages et requêtes proches des top spots sur Google (plage 4-10 ou en 2ème page), qui sont de véritables quick-wins SEO.
- Analyser des tendances exploitables dans le temps : détecter des progressions structurelles ou des signaux de décrochage SEO.
- Interpréter la performance avec le bon contexte : croiser la position moyenne avec les impressions, le CTR, le pays et l’appareil pour éviter les biais.
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Comment Google calcule la position moyenne
La position : une logique de blocs, pas de lignes
La position dans Google ne correspond pas à un ordre précis de liens, mais à un enchaînement de blocs affichés dans la page de résultats. La SERP est structurée de haut en bas en éléments distincts : résultats classiques, blocs images, carrousels, cartes, Local Pack, définitions ou autres formats enrichis.
La règle est simple : Google attribue une position par bloc. Lorsqu’un bloc images apparaît en deuxième position dans la page, toutes les images qu’il contient sont considérées comme étant en position 2. Il en va de même pour un carrousel ou un panneau d’information : chaque lien inclus hérite de la position du bloc parent, quelle que soit sa place visuelle exacte à l’intérieur.
Cette logique explique pourquoi une position peut parfois sembler élevée alors que l’élément est très visible, ou inversement. La position moyenne SEO est donc une approximation ordonnée, pas une mesure au pixel près de la visibilité réelle.
Le calcul de la position moyenne : la meilleure position retenue par impression
Le point le plus mal compris concerne la manière dont Google sélectionne les positions avant de calculer la moyenne. Pour chaque impression, Google ne conserve qu’une seule valeur par site et par requête : la meilleure position obtenue.
Prenons un exemple concret.
- Utilisateur A recherche “logiciel CRM pour PME”. Votre site apparaît deux fois dans la page, en 4e et en 7e position. Google retient uniquement la meilleure position, soit 4.
- Utilisateur B recherche “CRM pas cher”. Votre site apparaît une seule fois, en 10e position. Google retient 10.
Google ne moyenne pas toutes les apparitions visibles. Il moyenne uniquement les meilleures positions retenues pour chaque impression.
Le calcul est donc le suivant : (4 + 10) / 2 = 7
La position moyenne SEO affichée dans Google Search Console pour cet ensemble d’impressions sera donc 7.
La formule de calcul finale de la position moyenne
La position moyenne correspond à :
Position moyenne = ∑ meilleure position par impression / nombre d’impressions
Cette formule explique pourquoi la position moyenne peut comporter des décimales et pourquoi elle devient réellement fiable lorsque le volume d’impressions est suffisant.
Où trouver la position moyenne dans Google Search Console
Dans Google Search Console, la position moyenne se consulte dans le rapport “Performances”. En haut de l’interface principale, vous retrouvez quatre métriques dans des scorecards : Nombre total de clics, Nombre total d’impressions, CTR moyen, Position moyenne. Il suffit de cliquer sur ce dernier pour l’activer et voir apparaître la courbe et les valeurs associées sur le graphique, ainsi que les données dans la partie comportant tableau.
La période compte énormément. Sur un laps de temps court, la position moyenne de la Search Console peut bouger significativement parce que vos impressions ont changé de mix : plus de requêtes marque, une page qui performe mieux, ou un pic de saisonnalité. Pensez aussi à la limite de profondeur : l’interface ne montre pas forcément toute la liste des requêtes/pages au-delà d’un certain seuil d’export, qui est environ de 1000. Pour contourner cette restriction et faciliter l’extraction de plusieurs de mots-clés simultanément, utilisez des outils tiers comme Followords.
Le rapport de la Search Console prend surtout de la valeur avec les filtres et dimensions. Vous pouvez isoler votre position moyenne par pays, par type d’appareil, pour une page précise ou pour un ensemble de requêtes spécifiques configurables avec une regex. Et avec les comparaisons (période vs période, device vs device), vous repérez les glissements.
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Position moyenne vs position réelle : comprendre les écarts
Les écarts entre la position moyenne affichée dans Google Search Console et la position observée lors d’une recherche manuelle ou via un outil de suivi de position SEO sont fréquents. Ils ne traduisent pas une incohérence des données, mais une différence fondamentale de logique entre une moyenne statistique et un classement mesuré à un instant précis dans un contexte donné.
La position moyenne SEO est calculée à partir de l’ensemble des impressions générées sur une période donnée, dans des contextes variés. À l’inverse, un logiciel de suivi SEO ou un relevé ponctuel permet de connaître la position de son site dans un ordre de résultats Google figé, dans une configuration particulière : localisation, appareil, langue, historique de recherche (ou non pour les outils), fonctionnalités SERP, etc.
Quelle est une “bonne” position moyenne en SEO ?
Lorsqu’on parle de “bonne” position moyenne, on fait référence uniquement à la donnée issue de Google Search Console, calculée à partir des requêtes ayant généré des impressions.
Une position moyenne comprise entre 1 et 3 est mécaniquement excellente. Elle indique que les pages se situent en haut des résultats naturels, là où le CTR est le plus élevé. En revanche, ce niveau est irréaliste à l’échelle d’un site ou d’une propriété entière dans la Search Console. Cela reste toutefois observable sur un segment précis ou une sélection de pages / requêtes.
À l’échelle globale d’un site, une position moyenne située entre 4 et 10 est réaliste et constitue généralement un très bon niveau de performance. Elle traduit une autorité thématique solide et une capacité à se positionner régulièrement en première page.
Entre 11 et 20, le site dispose déjà d’une visibilité réelle, mais de nombreuses requêtes restent cantonnées à la deuxième page. Cette zone correspond souvent au principal gisement d’opportunités SEO.
Une position moyenne comprise entre 20 et 30 reste également positive, notamment pour un site récent, un nouveau périmètre sémantique ou une stratégie de couverture large. Elle indique que les pages génèrent des impressions, que Google teste leur pertinence et que des signaux SEO sont déjà présents. Ce n’est pas un objectif final, mais une base saine sur laquelle construire.
Au-delà de 30, les signaux sont faibles : site récent, problèmes techniques, absence de netlinking et pas, ou peu, de contenus optimisés SEO.
Ces repères doivent toujours être mis en perspective. Une position moyenne n’a que peu de valeur sans analyse du CTR SEO et des conversions. Selon l’objectif, on cherchera soit le meilleur combo position + CTR + conversion, soit une couverture sémantique large avec un volume élevé de requêtes autour d’une position moyenne proche de 10.
Enfin, l’indicateur prend tout son sens dans la durée. Une position moyenne stable depuis des mois apporte peu d’information. C’est la tendance d’évolution qui permet de juger de l’efficacité réelle d’une stratégie SEO.
4 leviers pour améliorer la position moyenne de son site
Améliorer la position moyenne SEO ne repose pas sur un levier unique, mais sur un ensemble d’actions à activer en fonction d’un objectif clairement défini en interne.
Selon la stratégie, ces objectifs peuvent viser l’amélioration du positionnement SEO sur des requêtes à forte valeur commerciale, le développement de la visibilité informationnelle ou la consolidation de l’autorité globale du site.
Le tableau ci-dessous synthétise les principaux leviers disponibles, leur niveau de difficulté, leur délai d’impact et les situations dans lesquelles ils sont les plus pertinents, afin de faciliter la priorisation des actions.
| Levier | Difficulté | Impact temporel | Cible principale | Objectif principal |
|---|---|---|---|---|
| Rafraîchissement & optimisation de contenu | Faible à moyen (selon taille du site) | Court (2 à 6 semaines) | Pages avec impressions et minimum 1 clic, positions 4–10 ou 11–20 | Capitaliser sur des contenus existants déjà bien positionnés, sans créer de nouveaux contenus |
| Renforcement de l’autorité thématique | Moyen | Moyen (1 à 3 mois) | Clusters, pages piliers, thématiques principales | Améliorer la légitimité globale et la stabilité des positions en se focalisant sur des sujets clés, via contenus existants et/ou articles connexes |
| Maillage interne ciblé | Faible à moyen (selon taille du site) | Court (1 à 4 semaines) | Requêtes ayant généré au moins 1 clic, positions 4–10 | Redistribuer efficacement le jus de liens vers les pages stratégiques et optimiser les ancres dans un environnement sémantique pertinent |
| Netlinking progressif | Moyen | Moyen à long (1 à 4 mois) | Page d’accueil, pages business, pages piliers, articles spécifiques | Renforcer l’autorité globale ou thématique afin de dépasser la concurrence dans la SERP |
Position moyenne vs autres métriques SEO
La position moyenne SEO est un indicateur de tendance, pas un indicateur de performance économique. Elle ne doit jamais être analysée seule, mais systématiquement croisée avec les autres KPI SEO.
Face au trafic organique, une évolution de la position moyenne n’a de sens que dans son contexte. Une position moyenne qui se dégrade mais un trafic SEO en hausse peut traduire une couverture sémantique plus large ou/et une poignée de requêtes profitant d’un pic de volume de recherche sur la période. À l’inverse, une amélioration de la moyenne avec un trafic en recul signale souvent une perte de visibilité sur des mots-clés qui portaient auparavant le trafic.
Le croisement avec les impressions est tout aussi révélateur. Une hausse des impressions combinée à une position moyenne qui chute indique fréquemment que Google teste les pages sur de nouvelles requêtes. Ce type de mouvement est généralement transitoire et doit être observé dans le temps.
Dans cette lecture croisée, le score de visibilité SEO apporte une dimension complémentaire. Là où la position moyenne agrège des rangs, le score de visibilité pondère ces positions selon leur impact réel dans la SERP via le CTR théorique. Il permet ainsi d’évaluer la capacité d’un site à occuper l’espace organique sur un nombre de mots-clés donné, indépendamment du trafic généré.
La position moyenne prend également de la valeur lorsqu’elle est confrontée au CTR. Une position correcte avec un CTR faible révèle souvent un problème d’adéquation avec l’intention, un snippet peu attractif ou de nombreuses fonctionnalités SERPs qui nuisent au potentiel de clics des résultats organiques traditionnels.
Enfin, la lecture la plus pertinente reste celle des requêtes à enjeu business. Plutôt que de suivre une moyenne globale du site, il est préférable d’isoler un groupe restreint de mots-clés stratégiques et d’en analyser l’évolution. C’est cette position moyenne ciblée qui a un impact réel sur la performance économique de son activité.
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